□ 李昱汐
縉云山下，璧南河畔，是健龍人繞不開的自然稟賦；花棲陶鄉(xiāng)，白墻黛瓦，是健龍人躲不掉的鄉(xiāng)愁記憶。如果說精神亮色能塑造一個人，那么發(fā)展底色就會點亮一座城鎮(zhèn)。底色從歷史中走來、在發(fā)展中蛻變、向時代化靠近，共同描繪出這座璧南小鎮(zhèn)的發(fā)展脈絡與詩和遠方。
留住鄉(xiāng)味暖鄉(xiāng)愁
鄉(xiāng)愁需有意像的底色才容易被銘記，故事得有實體化的支撐，方能留得住。2022年伊始，璧山區(qū)健龍鎮(zhèn)黨委重塑文旅發(fā)展軌跡，立足本土文化資源，將具象與底色濃縮進新石村5組的一座民間博物館——重慶大圓祥博物館，走出一條小鎮(zhèn)博物館的“吸睛升級之路”。
“國家三級博物館”“重慶市中小學社會實踐教育基地”“重慶市璧山區(qū)干部教育培訓民俗文化現場教學基地”……一系列稱謂體現的不是墻壁上“高冷”的榮譽證書，而是“兌現”在迎來送往、熙熙攘攘的游客群眾之中。從建立之初的門可羅雀到如今20余萬人次的年均接待量，靠的是擺脫只重游客參觀而輕體驗的傳統“路徑依賴”。
推動研學熱破題出圈
充分利用巴蜀文化藏品豐富這一資源優(yōu)勢，延展學生課堂之外的教學場景，將藏品、展覽、繪畫寫生、傳統文化體驗等，與校內課程和豐富多彩的課外活動相結合，開發(fā)出多維度的品牌研學活動。從“巴蜀祖屋尋根之旅”的研學講解，到“二十四節(jié)氣”的傳統香囊手工課程的深度開發(fā)；從川工木雕的精細展示，到石雕藝術的巧奪天工，學生的創(chuàng)造力與想象力在博物館研學中得到近距離、具象化的碰撞。重慶大圓祥博物館研學活動火熱的背后，折射出的是鄉(xiāng)村全面振興中文旅話題的持續(xù)走熱，彰顯的是以文化人的時代任務。就這樣，傳承文化印記的博物館，在渝西小范圍內火起來了；人文小鎮(zhèn)的游客聚集效應正在不斷發(fā)酵升溫。
人說：馬到成功——博物館負責“馬到”，誰負責成功？毫無疑問，詩和遠方的“桃源美景”也需要資金與流量來支撐。大圓祥博物館初步破題之后，如何做大旅游經濟的蛋糕，也許才是更好平衡傳統韻味與后續(xù)動力的“參考答案”。
比如，要讓小眾款成為爆紅款，瀏覽量兌現為人流量，就要恰逢其時添一把火。深挖博物館的“酒香”，擴寬文旅“賽道”，或是適時引入娛樂資本，牽手網紅平臺愛奇藝旗下的《迷霧劇場》，將大圓祥博物館神秘且撲朔、幽靜且迷離的超然氛圍感帶入到其一系列網絡自制短劇中。在放大其場景優(yōu)勢的同時，冠以《迷霧劇場》懸疑劇拍攝地這一“網紅標簽”，成為年輕群體追劇之外的打卡“新場所”，可謂是“乘興而來滿載而歸”，叫座又叫好。
又比如，聯名策劃一場雙向奔赴的動漫電子競技之旅。從文化傳播方面來看，雙方都是文化平臺的輸出方，為大眾提供文化與娛樂價值的需求。從傳播效應來看，雙方都需要用戶粘性所提供的流量變現，來提供運維支撐。充分融合才能順勢突圍，充分結合更能引爆出新的火花?；蚴墙栌貌┪镳^場地打造定期舉行的動漫文化分享會與Cosplay。結合傳統文化中的皮影戲、走馬燈等元素，讓傳統與現代充分碰撞，成為為文化傳承發(fā)聲的“新陣地”。或是舉辦電子競技直播比賽。牽手知名游戲流量“大主播”，讓走出游戲工作室成為可能，讓在博物館中直播游戲成為新興互動方式，讓“大咖表演賽”成為博物館的又一個新標簽。內容的“里子”有了文物的嵌入，自然而然就會打上“文化人”的標簽；流量的“面子”有了動漫電競賽道的引入，長紅博物館的塑造就成為了“有血有肉”的時代故事。
詩和遠方，流量與包裝，像是兩組風馬牛不相及的詞語。但，時代洪流的奔涌，正在試圖打破這樣的固有印象，刻畫出有著“劇本式”打磨般精致具象的“詩與遠方”。思路的轉變需要傳承過去，更需要貼近時代。當我們回望過去，“根與魂”是“源頭”，當我們展望未來，“流量與包裝”是“活水的渠道”。璧南小鎮(zhèn)的文旅升華故事也將繼續(xù)書寫，故事中的健龍鎮(zhèn)不僅僅只有“牧童遙指”的綠水青山、“綠樹村邊合”的鄉(xiāng)野美景，更多的是在勇于嘗試文旅融合的轉型升級：傳統魅力+現代化新場景緊密齒合“源頭活水來”的新渠道、新動力。
