“同學(xué)們，歡迎來到紅巖村，這里是中共中央南方局和八路軍駐重慶辦事處的所在地，它的歷史和中華民族抵御外侮緊密相連，周恩來、董必武等老一輩革命家都曾在此工作和生活……”7月28日，久違的降雨緩解了重慶的暑熱，一群小學(xué)生身著雨衣，背著小書包，在講解員的帶領(lǐng)下，認(rèn)真參觀了中共中央南方局和八路軍重慶辦事處舊址。
不只紅巖村，在奉節(jié)白帝城、酉陽桃花源以及我市各大博物館、紀(jì)念館、故居等，類似的研學(xué)旅行場景比比皆是，儼然已成為暑期旅游市場的新風(fēng)尚。
讀萬卷書，行萬里路。攜程、飛豬等OTA（在線旅行社）平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成。融“教”于“游”、寓“教”于“樂”的研學(xué)旅行正從“書本是我們的世界”向“世界是我們的書本”快速發(fā)展，成為現(xiàn)代旅游重要增長極。
那么，研學(xué)旅行究竟有多火？有哪些新趨勢？又存在哪些行業(yè)痛點(diǎn)？連日來，記者就此做了調(diào)查。
同比增長七成，千億級市場在爆發(fā)
“暑假時(shí)間長，我和老公要上班，沒時(shí)間帶孩子出去玩。孩子天天關(guān)在家里，不是看電視就是玩游戲，研學(xué)旅行是一個(gè)很好的選擇。”在渝中區(qū)臨江門一家攜程線下門店，前來為孩子挑選暑期研學(xué)旅行的張女士說，她希望孩子能通過研學(xué)旅行去認(rèn)識世界、拓寬視野、增長學(xué)識，讓書本上的知識“活”起來。
張女士的話語，無疑道出了眾多家長的心聲。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，今年暑期，親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成，其中北京、上海、青海、甘肅、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等地是國內(nèi)熱門游學(xué)目的地；英國、美國等是長線出境研學(xué)游熱門線路，新加坡、泰國等短線出境研學(xué)游也備受歡迎。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，7月以來，該平臺“研學(xué)游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超60%。途牛旅游網(wǎng)則從藝術(shù)、歷史、文學(xué)、自然、探索等多角度，推出了一系列沉浸式體驗(yàn)類的研學(xué)游產(chǎn)品，涵蓋雙語教學(xué)、沉浸式感受國際課堂為主的游學(xué)團(tuán)，以及以博物館深度講解為主的定制研學(xué)團(tuán)，同樣深受家長歡迎，訂單量大增。
研學(xué)旅行火熱的背后，是一個(gè)在爆發(fā)式增長的巨大市場。中國旅游研究院發(fā)布的《中國文化旅游發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，研學(xué)旅游已成為我國旅游的基礎(chǔ)市場之一，其中自然生態(tài)、科技創(chuàng)新、國防科工、傳統(tǒng)文化、安全健康、紅色文化是研學(xué)游的熱門主題。研學(xué)游不僅是一個(gè)細(xì)分市場，更是引領(lǐng)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)方式變革的前沿陣地，可帶動(dòng)文旅行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)模式和服務(wù)模式提升，成為城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的放大鏡、城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與在地文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)換器、城市強(qiáng)勢品牌的定盤星。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，從成立時(shí)間來看，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)則顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元；2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，市場規(guī)模達(dá)1469億元，同比增長61.6%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億元。
火爆市場背后，存在質(zhì)量參差不齊問題
讀萬卷書，行萬里路。事實(shí)上，我國教育歷來重視游學(xué)。
回望歷史，古代文人雅士游歷四方求知求學(xué)，就是研學(xué)的前身。時(shí)至今日，我國研學(xué)游已完成概念導(dǎo)入、政策支持和市場實(shí)踐階段，正從“書本是我們的世界”向“世界是我們的書本”快速發(fā)展，成為“旅游+”概念下的新模式，成為中國教育的“詩和遠(yuǎn)方”，不僅是當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，也是現(xiàn)代旅游重要增長極。
在中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所張楊博士看來，人們對研學(xué)游的認(rèn)知不是一成不變的，而是不斷演化、不斷深化的。研學(xué)游的參與者已開始從狹義的中小學(xué)生群體，不斷擴(kuò)展到學(xué)齡前兒童、大學(xué)生、成年人、老年人等全生命周期群體，呈現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展空間。未來3至5年，研學(xué)游在學(xué)校的滲透率還會(huì)迅速提升。
那么，火爆的研學(xué)旅行，是否也存在問題？答案是肯定的，
“7月中旬，我給女兒報(bào)了一個(gè)北京的研學(xué)團(tuán)，6天時(shí)間，團(tuán)費(fèi)高達(dá)8000多元。孩子玩了一圈，收獲甚微，所謂的清華北大名校游，只是在校門口拍了一張照，且滿腦子都是在北京環(huán)球影城玩了什么項(xiàng)目、買了什么玩具，去過的故宮、天安門等只字未提，根本沒有達(dá)到學(xué)習(xí)歷史的目的?！奔易∮灞眳^(qū)魯能星城的袁女士吐槽說，“一些研學(xué)游產(chǎn)品就是智商稅，是披著學(xué)習(xí)外衣的高價(jià)游?！?/p>
“近年來，研學(xué)旅行市場的火熱是政策引導(dǎo)、市場需求和行業(yè)發(fā)展多方共同推動(dòng)的結(jié)果?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示，目前，市場上的研學(xué)旅行產(chǎn)品琳瑯滿目，主題也是五花八門，包括進(jìn)博物館、科技館，探尋歷史、科技的奧秘；訪問知名學(xué)府，“種”下“目標(biāo)樹”，開足學(xué)習(xí)大馬力；深入戶外營地，感受自然之美、天文地理之美等。根據(jù)不同線路、不同配置，研學(xué)旅行的價(jià)格低則幾百元，高則數(shù)萬元。
但期待孩子“有所獲”的家長，在憂慮孩子生活、安全問題的同時(shí)，對產(chǎn)品中的課程設(shè)計(jì)、導(dǎo)師資質(zhì)、帶隊(duì)水平等真實(shí)情況也難以甄別，有點(diǎn)像“開盲盒”，一不小心就可能會(huì)“踩雷”，如“孩子被動(dòng)成為旅游特種兵”“名校深度游變成校門口合影”等，寓教于“游”的效果很難實(shí)現(xiàn)。
重慶暑期策劃，推出45個(gè)精品項(xiàng)目
“研學(xué)游的前提是‘游’，中心是‘學(xué)’，既不可重學(xué)輕游，使學(xué)生背負(fù)沉重學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，也不能輕學(xué)重游，將研學(xué)旅行變成一般性的觀光游覽，要把研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真‘研’、真‘學(xué)’?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏稱。
在他看來，研學(xué)旅行市場規(guī)模巨大，但行業(yè)質(zhì)量參差不齊，首先在于行業(yè)準(zhǔn)入門檻相對較低。目前，旅行社、教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛涉足研學(xué)旅行，雖推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，但進(jìn)入者良莠不齊。此外，我國對研學(xué)旅行涉及的部門職責(zé)規(guī)定較為宏觀，并未對具體操作層面上的部門分工進(jìn)行明確，因此存在監(jiān)管不到位問題，也沒有統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量缺乏規(guī)范。
他建議，推動(dòng)研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展，首先要在明確研學(xué)旅行行業(yè)主管部門的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督引導(dǎo)。其次，要完善監(jiān)管制度，制定全國統(tǒng)一的研學(xué)旅行管理辦法，加強(qiáng)對研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)產(chǎn)品、服務(wù)等的監(jiān)管檢查。此外，研學(xué)旅行對指導(dǎo)師的專業(yè)要求較高，應(yīng)抓緊建立健全人才機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)人才專業(yè)化。
“作為全國首批研學(xué)旅行試點(diǎn)地區(qū)，重慶一直十分重視研學(xué)旅行發(fā)展，出臺了系列政策性文件進(jìn)行大力扶持，已形成完整的研學(xué)旅行目的地產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)體系，并獲評‘中國研學(xué)旅行目的地·標(biāo)桿城市’。”市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
重慶的經(jīng)驗(yàn)做法是——
打造“特色”品牌。立足重慶獨(dú)特的山水和人文特色，通過“非遺+研學(xué)”“科技+研學(xué)”等業(yè)態(tài)，打造魔幻山水都市、壯美長江三峽、武陵民俗風(fēng)情、神奇地球地質(zhì)奇跡等研學(xué)產(chǎn)品體系，以及文博研學(xué)產(chǎn)品體系。
突出“紅色”品牌。抓好以紅巖精神為核心的紅色研學(xué)旅行，大力培育重慶紅巖研學(xué)實(shí)踐教育基地，成功入選“全國研學(xué)旅游示范基地”“首批全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”。
發(fā)展“綠色”品牌。廣泛開展“全國三億青少年進(jìn)森林研學(xué)教育活動(dòng)”，組織開展國際研學(xué)活動(dòng)60余項(xiàng)。
下一步，重慶還將持續(xù)加強(qiáng)政策支撐，加強(qiáng)監(jiān)管，強(qiáng)化品牌建設(shè)，不斷推動(dòng)重慶研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展。
值得一提的是，這個(gè)暑期，我市還推出了博物館暑期研學(xué)季活動(dòng)，共策劃推出45項(xiàng)精彩的研學(xué)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。
這些研學(xué)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，分歷史文化及非遺傳承類、紅色研學(xué)類、自然科普類、小小講解員和志愿服務(wù)類四大類別。如重慶中國三峽博物館開展“紋飾拓印”——拓印體驗(yàn)活動(dòng)，重慶巴渝民俗博物館推出“巴蜀七十二行之纖夫號子”研學(xué)活動(dòng)，紅巖革命歷史博物館舉辦“2024紅巖拓展夏令營——采夏尋‘禮’”研學(xué)活動(dòng)等，讓學(xué)生群體真“研”真“學(xué)”，人氣十分火爆。
?。〒?jù)《重慶日報(bào)》）
